随着中韩关系持续趋暖，韩国时尚品牌纷纷进驻上海。在这一全球第二大时尚消费市场寻求新增长动力的韩国品牌正以上海为中心密集展开线下与平台布局，显示出韩国商界对中国消费市场价值的重新评估。
中韩两国关系持续改善，加上韩国时尚品牌在中国年轻消费群体中的认知度稳步提升，越来越多韩国时尚企业开始以高端化、本土化为核心路径，进入或者重返中国市场。韩国业内普遍认为，本国服装市场增长空间已趋于饱和，而中国市场凭借庞大的消费基数，仍具备相对稳定的中长期增长潜力。
韩国LF集团于2日宣布在上海开设其高端休闲品牌哈吉斯的海外首家旗舰店。该门店是继首尔明洞店之后，品牌布局的第二家核心旗舰门店。除传统时尚集团外，以线上平台起家的Musinsa也在加速以上海为据点的中国市场布局。该公司去年12月在上海开设海外首家实体门店，此前已在安福路开设海外首家集合店。众多韩国独立设计师品牌也将上海作为进入中国市场的首选。EMIS、MLB等韩国年轻时尚品牌也持续扩大在中国市场的门店布局。
部分韩企对华布局不再局限于传统服装零售领域。例如，在中国校服市场拥有一定基础的韩国时尚品牌Hyungji Elite上月与上海一家外骨骼机器人公司签署合作协议，计划携手开发可穿戴设备相关产品，依托各自优势探索新的业务增长空间，实现跨界融合发展。
韩国产业通商资源部数据显示，去年1月至12月25日，韩国对华纺织品出口额达13.7亿美元，超过同期对美出口额（12.7亿美元）。大韩贸易投资振兴公社等机构分析称，受国内消费停滞等因素影响，韩国本土时尚市场年均增长率预计仅能维持在1%左右，而中国时尚市场增长潜力显著。
首尔大学服装学系教授秋好贞表示，在国内市场增长接近极限的情况下，韩企进军地理位置邻近且市场规模庞大的中国是必然选择，而上海作为引领潮流的城市，对时尚品牌来说具有重要意义。
与此同时，中国消费品在韩国市场的存在感也在明显上升。韩国国家数据处发布的报告显示，去年韩国消费者从中国电商平台直购规模同比增长14.9%，达5.57万亿韩元。在化妆品领域，这一趋势尤为突出。根据韩国关税厅数据，2025年韩国自中国进口化妆品达2253吨，进口额为7179万美元，创历史新高。
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