自 2026 年 1 月 1 日起，宝马中国对旗下共 31 款主力车型的建议零售价进行了系统性调整，调整范围覆盖了从旗舰车型到入门级产品的广泛阵容。
宝马此次调整的是厂家建议零售价，终端市场的实际成交价格将由授权经销商根据当地市场情况最终确定。
宝马中国方面对此回应称，此举并非短期价格战，而是基于长期主义发展理念的主动策略调整。
宝马奉行长期主义良性发展，而非短期盈利。在部分产品上，对消费者关注的舒适配置、个性外观、数字化等方面进行升级，将切实利益回馈给消费者，提供更高价值、更具竞争力的产品体验。
具体来看，宝马旗舰纯电动车型 i7 M70L 的建议零售价由 189.9 万元降至 159.8 万元，直降 30.1 万元，降幅约为 16%。
此次降价幅度最高的为宝马 iX1 eDrive25L，其官方指导价从 29.99 万元下调至 22.8 万元，降幅达 24%。
燃油车型方面，宝马 X1 系列也同步调整，例如 X1 xDrive25Li 从 34.99 万元降至 28.88 万元，降幅为 18%。
在行政级轿车领域，宝马 7 系的入门车型 735Li 指导价由 91.9 万元调整为 80.8 万元，740Li 领先型则由 106.9 万元降至 93.8 万元，二者降幅均为 12%。
经过此次调整，宝马建议零售价低于 30 万元的车型从此前的 3 款增加至 10 款。目前售价最低的车型为宝马 225L M 运动套装，价格从 25.99 万元降至 20.8 万元。
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